导语：“不节食不运动，就能喝出好身材！”某款减脂产品文案令人心动，代言人还是彭于晏？3月29日，上海市第一中级人民法院公开宣判了这起“假代言”案件，二审认定“万康”品牌运营方万康公司与品牌权利人裕美公司的行为构成对彭于晏肖像权的侵犯，应立即停止侵权，并赔偿彭于晏22万余元。

彭于晏“被代言”

“我们万康，签下了彭于晏的肖像权！今后，我们每一款产品上都会出现彭于晏的照片！”2019年12月21日，万康公司举办品牌招商大会，负责人黄某在招商会上慷慨激昂地宣布了这个“好消息”，并将印有彭于晏照片的相关产品进行公开展示。

某微信公众号当天即推文，“万康签约最自律的男神彭于晏”，并附上涉及彭于晏的多张代言图。

在发现被侵权的情况后，彭于晏工作室于2019年12月21日发布辟谣声明，澄清彭于晏与“万康”品牌无任何形式的合作。然不实代言信息仍在微博、微信等各大平台传播。

彭于晏发现澄清无果，无奈向法院提起诉讼，要求“万康”品牌运营方万康公司与品牌权利人裕美公司停止侵权行为、公开赔礼道歉，并赔偿经济损失、精神损害抚慰金、公证费等费用共计100万余元。

一审法院审理后认为：

万康公司利用彭于晏的肖像和影响力进行产品推广，以达到其商业目的，对相关不实消息在相关自媒体上出现乃至扩散负有不可推卸的责任。万康公司与裕美公司共同构成对彭于晏肖像权的侵犯，故一审法院责令两公司停止侵权行为、在公司官方微信公众号及中国青年报上针对此事发布致歉声明，并赔偿彭于晏经济损失、精神损害赔偿金、维权支出费用等共计22万余元。

万康公司不服，向上海一中院提起上诉。但结合彭于晏肖像的商业价值以及万康公司的使用目的、侵权行为的具体情节、后果及影响等诸多因素，上海一中院对一审确定的责任承担方式和赔偿数额予以认同。上海一中院遂驳回上诉，维持原判。

法官：“素人”也要小心“被代言”

本案审判长兼主审法官任明艳指出，肖像权是自然人对自己的肖像依法享有利益并排斥他人侵害的权利，是自然人人格权的重要组成部分。肖像权包括公民有权拥有自己的肖像，拥有对肖像的制作专有权和使用专有权，公民有权禁止他人非法使用自己的肖像或对肖像进行损害、玷污。

任明艳法官提醒，随着电子商务的不断发展，商家的“代言人”选项已经从知名艺人等逐渐转向一些具有特定身份标签的“素人”，公民若发现自己的肖像权受到侵犯，可通过法律途径维护自身合法权益。

结语：如今电商行业呈现井喷式发展，有些不法商家趁机利用美图自拍或素人写真做广告，宣传他们的产品或服务，如果发现自身肖像权受到侵犯，请立即通过法律途径维护自己权益。并且，正确的减肥方式是“管住嘴，迈开腿”，不要相信并购买任何减肥产品，都会对身体造成损害和不适感。